Story Canvas для подготовки любой истории или выступления перед аудиторией, часть 1 из 3
Digital Storytellers · The Story Canvas · статья · @DmitryTsurakov · около 5 минутЧитать статью →
Суть коротко
Первая часть шаблона Story Canvas помогает подготовить историю или выступление, начиная не с «что», а с «зачем». Прорабатываются цель истории, желаемые изменения и измеримые SMART-показатели успеха, портреты первичной и вторичной аудитории в виде персон, а также люди и места как персонажи, через которых аудитория сопереживает и узнаёт себя.
🔸 Цель
Почему важно рассказать эту историю?
Почему я и/или моя команда увлечены этим? Какой мир будущего мы пытаемся создать? Почему это должно волновать аудиторию? Почему им не все равно?
Прежде чем углубиться в размышления о том, “что” вы хотите сказать в своей истории, вам следует сделать шаг назад и подумать о том, “почему” вы рассказываете эту историю
Какое будущее вы пытаетесь создать через свою работу?
🔸 Результаты
Какие высокоуровневые, но ощутимые изменения вы хотите, чтобы произошли в результате вашего рассказа?
Повышение осведомленности или понимания? Изменения в восприятии или отношении? Создание сообщества? Увеличение возможностей?
🔸 Показатели
Как мы будем измерять успех с помощью конкретных показателей и результатов?
Создайте S.M.A.R.T. показатели (конкретные, измеримые, согласованные, реалистичные и привязанные ко времени!)
Увеличение посещаемости сайта? Подписки на рассылку новостей? Продажи? Взаимодействие с конкретной заинтересованной стороной? Просмотры или вовлеченность в социальных сетях? Регистрация в приложении? Ответы на опросные листы?
🔸 Аудитория
Кто является вашей первичной и вторичной аудиторией?
Опишите персоны вашей аудитории
Может быть полезно разделить вашу аудиторию на первичную и вторичную. Попробуйте создать воображаемые персоны, описывающие людей из вашей целевой аудитории, чтобы представить, как они могут отреагировать на историю. Используя персоны, вы сможете более стратегически подойти к привлечению аудитории и установить с ней человеческий контакт
Дайте им имя, обрисуйте их интересы, ценности, уровень образования и т.д., а затем подумайте, как этот человек отреагирует на вашу историю. Если вы не уверены, спросите кого-нибудь, кто представляет эту демографическую группу
🔸 Люди и места
Кто будет фигурировать в вашей истории?
Истории каких людей, связанных с вашим проектом или организацией, привлекают внимание? О ком вы будете говорить, потому что их история особенно уникальна или интересна? С кем будет общаться ваша аудитория?
Какие места будут задействованы в вашей истории?
Думайте о местах как о персонажах, которые помогут передать различные элементы истории
Оживленное или уединенное место? Какое время суток?
Люди и места могут быть использованы для визуальной передачи тех частей истории, которые невозможно передать словами. Поэтому стратегически подходите к выбору персонажей и мест и не всегда выбирайте самый очевидный вариант
Именно благодаря персонажам истории аудитория будет сопереживать и эмоционально вкладываться. Ваши персонажи помогут передать историю через их внешний вид, возраст, этническую принадлежность или даже одежду, которую они носят
Аудитория будет больше всего сопереживать тем, с кем она может соотноситься, и тем, в чьей истории она может представить себя. Подумайте о том, чтобы изобразить персонажей той же демографической группы, что и ваша аудитория, будь то их возраст, этническая принадлежность, идеология и т.д.
?
- Story Canvas
- Пошаговый шаблон для подготовки истории или выступления: от цели и аудитории до сюжета и распространения.
- Персона аудитории
- Воображаемый портрет типичного зрителя с именем, ценностями и интересами, помогающий предугадать его реакцию.
?
- Что такое Story Canvas и как им пользоваться?
- С чего начать подготовку истории или выступления?
- Как определить цель и желаемый результат своей истории?
- Как описать персоны своей аудитории?
- Как выбрать героев и места, которым аудитория будет сопереживать?
?
Идея из системы «Теория U». Рядом — все её идеи и маршруты.